نشرت شركة الإلكترونيات والتكنولوجيا الأميركية آبل الدليل الإرشادي للإعلانات على خدمة الخرائط الرقمية آبل مابس، لتكشف عن نهج أكثر دقة مقارنة بعملاق إعلانات الإنترنت المنافس غوعل.

في الوقت نفسه لم تعلن الشركة المصنعة لهواتف آيفون الذكية عن موعد إطلاق إعلانات خدمة الخرائط الرقمية التي كشفت عنها في وقت سابق من هذا العام، مكتفية بالقول إنها ستطلقها «هذا الصيف» في الولايات المتحدة وكندا.

ووفقا لسياسة خدمة إعلانات آبل الجديدة التي بدأ تطبيقها اعتبارا من 14 يوليو الحالي، ستنشر آبل قواعدها للإعلان على خدمة خرائط آبل. وتحظر هذه السياسة نشر فئة واسعة من الإعلانات على خدمة آبل مابس ومنها إعلانات شركات الخدمات المنزلية مثل السباكة والكهرباء والأقفال والتدفئة والتهوية وتكييف الهواء ومكافحة الآفات وخدمات التسقيف والمقاولات العامة، وغيرها.

وهذا الحظر يميز خدمة إعلانات آبل بوضوح عن خدمة إعلانات غوعل، التي تعتبر «الإعلانات الخدمات المحلية» إحدى أكبر فئات الإعلانات المحلية على منصاتها. وتشير سياسة آبل إلى أن الشركة لن تنشر على خدمة آبل مابس سوى الإعلانات المرتبطة بأماكن لها وجود فعلي يزورها العملاء بالفعل في البداية.

وذكر موقع تك كرانش المتخصص في موضوعات التكنولوجيا إلى أن هذا النهج قد يسهم في جعل إعلانات آبل أقرب إلى نتائج البحث العضوية على الخرائط، بدلا من إعلانات البحث المدفوعة التقليدية.

كما أن قواعد إعلانات خدمة آبل مابس قد تجنب الشركة الأميركية بعض المشاكل عند إطلاق خدمة الإعلانات. فغالبا ما تتطلب شركات الخدمات المنزلية، كخدمات فتح الأقفال وأبواب الكراجات، إجراءات تحقق إضافية. على سبيل المثال، تسمح غوعل بهذه الفئات، لكنها تشترط إجراء عمليات تحقق أولية ومتابعات وتدقيقات للحفاظ على وضعها الجيد.

كما تحظر سياسة آبل الإعلانية منع عدد من الشركات من الإعلان على خدمة الخرائط، مثل أجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة.

وتتبنى آبل أيضا نهجا عمليا في الموافقة على إعلانات الشركات التي تقدم خدمات طبية، حيث تنص السياسة على أن هذه الإعلانات سيتم تقييمها «وفقا لكل حالة على حدة».