هبة بريس

يشهد التواصل الحكومي بالمغرب تحولات متسارعة بفعل تنامي حضور المؤسسات العمومية على المنصات الرقمية، وما يرافق ذلك من تغير في أساليب إنتاج المحتوى، وصياغة الرسائل، والتفاعل مع الرأي العام. وفي هذا السياق، قدمت أطروحة دكتوراه جديدة قراءة علمية لهذه التحولات من خلال دراسة الصفحة الرسمية للحكومة المغربية على فيسبوك خلال الفترة الممتدة بين سنتي 2022 و2025.

وتوجت هذه الدراسة، التي أنجزتها الباحثة نسيمة داني بكلية اللغات والآداب والفنون بجامعة ابن طفيل بالقنيطرة، بالحصول على شهادة الدكتوراه في الصحافة والإعلام الحديث بميزة “مشرف جدا” مع تنويه اللجنة والتوصية بالطبع.

واعتمدت الأطروحة، الموسومة “التواصل الحكومي وصناعة المحتوى الرقمي: دراسة تحليلية لصفحة الحكومة المغربية على فيسبوك (2022-2025)”، على تحليل مضمون المنشورات الرسمية المنشورة عبر الصفحة الحكومية، إلى جانب مقابلة ميدانية مع المسؤولة عن قطب المعطيات برئاسة الحكومة، في إطار مقاربة جمعت بين التحليلين الكمي والكيفي.

وتناولت الدراسة التحولات التي عرفها الاتصال الحكومي في البيئة الرقمية، من خلال رصد طبيعة المحتوى المنشور، وأنماط الخطاب المعتمد، وآليات بناء الحضور المؤسساتي عبر منصات التواصل الاجتماعي، في ظل تصاعد دور هذه المنصات في التواصل العمومي.

ومن بين أبرز محاور البحث تحليل المحتوى الممول، باعتباره جزءا من الاستراتيجية التواصلية الحكومية، حيث رصدت الدراسة الإعلانات الرقمية المرتبطة بالصفحة الرسمية، وناقشت دورها في توسيع انتشار الرسائل الحكومية، بما يفتح المجال أمام نقاش أكاديمي حول الشفافية الرقمية وقياس أثر الإنفاق الإعلاني في الاتصال العمومي.

كما خصصت الأطروحة جزءا لدراسة التواصل الحكومي خلال الأزمات الرقمية، عبر تحليل تدبير الخطاب الحكومي أثناء احتجاجات جيل “زد”، واستجلاء طبيعة تفاعله مع النقاشات التي تشكلت داخل الفضاء الرقمي.

وأُنجزت الأطروحة تحت إشراف الدكتورة عزيزة المكينسي والدكتور محمد هموش، فيما قررت لجنة المناقشة منح الباحثة شهادة الدكتوراه بميزة “مشرف جدا” مع التنويه والتوصية بالطبع، تقديرا لما اعتبرته إضافة علمية في مجال التواصل الحكومي الرقمي وإسهاما في إثراء الأدبيات المغربية والعربية ذات الصلة.