أرامكو تتصدر الشركات الأكثر استفادة من رعاية كأس العالم 2026.. مليار و80 مليون دولار تضاف إلى قيمة علامتها التجارية

تصدرت شركة أرامكو السعودية قائمة الشركات المدرجة الأكثر استفادة من رعاية بطولة كأس العالم 2026، بعدما كشفت دراسة حديثة أن مشاركتها كشريك عالمي للبطولة أسهمت في إضافة نحو 1.08 مليار دولار إلى قيمة علامتها التجارية، متفوقة على عدد من أكبر العلامات التجارية العالمية في قطاعات الاتصالات والسيارات والمشروبات والخدمات المالية.

وأظهرت الدراسة، التي أعدتها شركة براند فاينانس المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، أن رعاية البطولة انعكست بصورة إيجابية على مكانة أرامكو عالميا، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 2.3%، فيما بلغ الأثر التقديري على القيمة المؤسسية للشركة نحو 26.14 مليار دولار.

وأكدت الدراسة أن هذه الأرقام لا تمثل أرباحا أو إيرادات نقدية مباشرة حققتها الشركة من البطولة، وإنما تستند إلى نماذج اقتصادية متخصصة تقيس تأثير الحضور الإعلامي، ومستوى الوعي بالعلامة التجارية، والسمعة، وقوة ارتباط الجمهور بها، وانعكاس ذلك على القيمة التجارية والمؤسسية.

مليار و80 مليون دولار تضاف إلى قيمة علامة أرامكو

جاءت أرامكو في صدارة الشركات الراعية من حيث القيمة المالية المضافة إلى علامتها التجارية، بعدما سجلت زيادة بلغت نحو 1.08 مليار دولار.

وحلت شركة الاتصالات الأمريكية فيرايزون في المرتبة الثانية بإضافة تقدر بنحو 1.03 مليار دولار، بينما جاءت هيونداي في المركز الثالث بإضافة بلغت 836 مليون دولار.

وضمت القائمة أيضا:

كوكاكولا: 733 مليون دولار

بنك أوف أميركا: 631 مليون دولار

فيزا: 532 مليون دولار

ويعكس هذا الترتيب الحجم الكبير للقيمة الأساسية لعلامة أرامكو التجارية، حيث يؤدي أي تحسن محدود في شهرتها أو صورتها الذهنية إلى تحقيق قيمة مالية ضخمة مقارنة بالعديد من العلامات الأخرى.

ارتفاع قيمة علامة أرامكو إلى 47.3 مليار دولار

قدرت شركة براند فاينانس قيمة العلامة التجارية لأرامكو خلال عام 2026 بنحو 47.3 مليار دولار، بزيادة سنوية وصلت إلى 14%.

وأرجعت الدراسة هذا النمو إلى تحسن مستويات الشهرة العالمية، وتعزيز السمعة المؤسسية، وارتفاع معدلات التفاعل الجماهيري، إضافة إلى توسع الشركة في برامج الرعاية الرياضية الدولية، وعلى رأسها بطولة كأس العالم.

شريك عالمي حصري لفيفا في قطاع الطاقة

ترتبط أرامكو باتفاقية شراكة عالمية مع الاتحاد الدولي لكرة القدم تمتد حتى عام 2027، تمنحها صفة الشريك العالمي الرئيسي والحصري ضمن فئة الطاقة.

وتشمل الاتفاقية رعاية كأس العالم 2026، وكأس العالم للسيدات 2027، إلى جانب عدد من البطولات والفعاليات التي ينظمها الاتحاد الدولي لكرة القدم.

وتتيح هذه الشراكة للشركة حضورا عالميا واسعا عبر الملاعب والمنصات الرقمية والحملات التسويقية والأنشطة الجماهيرية، وهو ما يعزز انتشار العلامة التجارية في مختلف الأسواق.

كأس العالم يمنح أرامكو انتشارا عالميا غير مسبوق

تمثل بطولة كأس العالم 2026 واحدة من أكبر الفعاليات الرياضية في العالم من حيث عدد المشاهدين وحجم التغطية الإعلامية، الأمر الذي يمنح الشركات الراعية فرصة استثنائية للوصول إلى جماهير جديدة في مختلف القارات.

كما تتيح البطولة لأرامكو توسيع صورتها المؤسسية لتتجاوز كونها شركة منتجة للطاقة، من خلال ربط علامتها التجارية بمفاهيم الابتكار والتنقل والاستدامة والبرامج المجتمعية.

61 مليار دولار قيمة مؤسسية حققتها الشركات الراعية

أظهر تحليل براند فاينانس، الذي شمل 21 شركة مدرجة من رعاة البطولة، أن استثمارات الرعاية البالغة نحو 2.8 مليار دولار أسهمت في توليد ما يقرب من 61 مليار دولار من القيمة المؤسسية، أي ما يعادل نحو 22 ضعف حجم الاستثمارات.

كما أضافت الشركات الراعية مجتمعة نحو 7.2 مليارات دولار إلى قيمة علاماتها التجارية، ما يؤكد أن الرعاية الرياضية أصبحت استثمارا طويل الأجل في السمعة التجارية وتعزيز العلاقات مع المستهلكين، وليس مجرد وسيلة إعلانية تقليدية.

أرامكو ليست الأعلى نموا بالنسبة المئوية

ورغم تصدر أرامكو من حيث القيمة المالية المضافة، فإنها لم تحقق أعلى معدل نمو نسبي في قيمة العلامة التجارية.

وجاءت شركة لينوفو في المركز الأول بنسبة نمو بلغت 4.2%، تلتها كيا بنسبة 3.5%، ثم هيونداي بنسبة 3.4%.

ويفسر هذا الاختلاف بأن النسبة المئوية تقاس مقارنة بالقيمة الأصلية لكل علامة تجارية، بينما تعتمد القيمة المالية المضافة على الحجم الإجمالي للعلامة، وهو ما منح أرامكو الصدارة.

قيمة كأس العالم ترتفع إلى 5.2 مليارات دولار

قدرت الدراسة قيمة العلامة التجارية لبطولة كأس العالم 2026 بنحو 5.2 مليارات دولار، وهو مستوى أعلى من النسخ السابقة، مدفوعا باتساع قاعدة الجماهير وزيادة القيمة الإعلامية والتجارية للبطولة.

كما يسهم تنظيم البطولة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك في تعزيز جاذبيتها للشركات العالمية، بفضل القوة الشرائية المرتفعة لهذه الأسواق واتساع قاعدة المستهلكين.

استراتيجية أرامكو تتجاوز الظهور الإعلاني

تندرج مشاركة أرامكو في كأس العالم ضمن استراتيجية أوسع تعتمد على الاستثمار في الرياضة العالمية لتعزيز الحضور الدولي للعلامة التجارية.

وتؤكد الشركة أن تعاونها مع الاتحاد الدولي لكرة القدم يهدف إلى دعم تطوير اللعبة، وخلق مبادرات مجتمعية وتعليمية، إلى جانب توسيع انتشار علامتها التجارية بين شرائح جديدة من الجماهير، وخاصة الشباب والأسواق الناشئة.

كما تمنح هذه الشراكة الشركة فرصة لإبراز دورها في مجالات الابتكار والتقنيات الحديثة والتنقل والمواد المتقدمة، بما يعزز صورتها كشركة عالمية متعددة الأنشطة.

مكاسب تقديرية وليست أرباحا مباشرة

أكدت الدراسة أن قيمة 1.08 مليار دولار لا تمثل أرباحا مالية أو إيرادات مباشرة حققتها أرامكو من رعاية كأس العالم.

وتستند هذه القيمة إلى مؤشرات تشمل مستوى الشهرة والسمعة والثقة والقدرة على دعم الإيرادات المستقبلية وتعزيز القيمة المؤسسية، وهي عوامل قد تتأثر أيضا بالأداء المالي للشركة وأسعار الطاقة والتوسع في الأسواق العالمية.

ورغم ذلك، تعكس النتائج نجاح استراتيجية أرامكو في توظيف الرعاية الرياضية كوسيلة لبناء قيمة تجارية طويلة الأجل، وتعزيز حضور العلامة السعودية في الأسواق الدولية، بما يجعلها نموذجا بارزا لاستثمار الشركات الكبرى في الفعاليات الرياضية العالمية.